Themen · 56 Episoden

Marke und Marketing

Markenaufbau, Positionierung, Storytelling und Social Media.

Storytelling5
Markenaufbau4
Employer Branding4
Markenpositionierung4
Social Media3
Markenentwicklung3
Eigenmarke3
Zielgruppen3
Content2
Positionierung2
Markenportfolio2
Marken2

Auf den Punkt

Kernaussagen aus den Episoden zum Thema, je eine pro Gespräch.

Content vor Messefläche: Von vier Bühnen bespielt das Team drei selbst und zahlt inzwischen auch für Speaker. München ist nach Schleichs Worten conference-lastiger als die anderen Shows im Portfolio. Moritz Schleich & Isabell Fuss, Independent Hotel Show Munich
Erst das Haus, dann die Marke: Das Münchner Haus hieß bewusst Haus im Tal und nicht Anagram, weil ein erstes Haus für sich stehen können muss. Jetzt bleibt der Name erhalten und bekommt Anagram als Übermarke für die weiteren Häuser. Alexander Haas, KOKOMO Hospitality
Palace Post statt Flyer: Herumliegende Flyer und Zettel mag er nicht, deshalb erscheint das Hotelprogramm als Zeitung. Die Texte kommen aus dem Team, das Ziel ist professionelles Storytelling für Haus und Destination. Andreas Magnus, Kempinski Palace Engelberg
Zielgruppe und Flächenregel: Die Messe richtet sich an unabhängige, familiengeführte Hoteliers im DACH-Raum plus Südtirol sowie an Designer und Architekten. Diese Zielgruppe zahlt keinen Eintritt, und für Tech sind maximal 30 bis 33 Prozent der Ausstellungsfläche vorgesehen. Moritz Schleich & Isabell Fuss, Independent Hotel Show Munich
32 Hotels mit einer Stimme: André ist Schatzmeister im Haager Hotelgremium, 32 Mitglieder, 500 Euro Jahresbeitrag. Thema sind City Marketing, City Tax und die Rolle der Branche als großer Arbeitgeber, nicht Preise. André Aaij & Sting Mulders, The Hague Marriott Hotel
Marke braucht Standort: Kimpton hat auf den passenden Standort und Stadtteil gewartet, bevor die Marke nach Deutschland kam. In Europa waren es zum Zeitpunkt der Aufnahme ungefähr 12 Hotels, in den USA rund 60. Patrick J. Jonek, Kimpton Main Frankfurt
Eigene Marke statt Franchise: Das Unternehmen ist aus dem Franchise ausgestiegen, weil sich viele Dinge unter den vorgegebenen Konzepten nicht umsetzen ließen. Angefangen haben sie im September 23, gelauncht wurde im April 2024, während Schade im Konzern anderthalb Jahre für eine Markeneinführung kennt. Daniela Schade & Martin Kemmer, Hey Lou HOTELS
Zielgruppe DACH: Der Fokus liegt auf Mitteldeutschland Richtung Süden, Österreich, der deutschsprachigen Schweiz und der Alpenregion bis Innsbruck, dazu Südtirol. Angeworben werden Hoteliers aus dem Luxury- und Boutiquebereich, Lifestyle kommt dazu. Moritz Schleich, Independent Hotel Show Munich

Gesagt

„Bei uns in Deutschland ist die Abteilung Hundefutter und Katzenfutter im Supermarkt größer als die für Kinder.“

Rolf Wernicke
Hotel Der Sonnenhof, 27:48

„Wir haben nicht Frauen auf der Bühne, um eine Frau auf der Bühne zu haben, sondern wir haben Expertinnen in ihrem Feld auf der Bühne.“

Moritz Schleich & Isabell Fuss
Independent Hotel Show Munich, 08:18

„Luxus ist immer etwas Seltenes, egal wie wir unseren Luxus definieren. Wenn wir ihn jeden Tag hätten, dann würden wir ihn nicht so empfinden.“

Frank Marrenbach & Boris Messmer
The Florentin by Althoff Collection, 02:24

„The service of a 5-star Grand Hotel in Paris mixed with the atmosphere of a hostel in Melbourne.“

Alexander Haas
KOKOMO Hospitality, 25:09

„I always say we have been Gastgeber or hosts for 904 years, because the monastery here is 904 years old.“

Andreas Magnus
Kempinski Palace Engelberg, 13:35

„Aber schlussendlich verkaufen wir Schlaf. Also wir verkaufen ein Bett, mitunter eine gute Dusche … Also wir verkaufen Schlaf und das wird der Mensch immer brauchen.“

Maarten van Dongen
little BIG hotels, 08:12